Với tình hình dịch bệnh COVID-19 hoành hành ở Mỹ, Quỷ Lùn Tinh Nghịch: Chuyến Lưu Diễn Thế giới (Trolls World Tour) đã được hãng phim Universal và DreamWorks đã đưa ra quyết định chưa từng có khi phát hành phần tiếp theo trên các nền tảng video theo yêu cầu tại nhà vì rạp chiếu đóng băng. Riêng tại Việt Nam, với tình hình nằm trong tầm kiếm soát và sự trở lại của các rạp chiếu, khán giả đã có cơ hội được thưởng thức bộ phim hoạt hình này tại rạp.[3][8][20][21][22][22][23][24][25][26][27] Phim được chiếu tại Hồng Kông vào ngày 8 tháng 5 năm 2020.[28] Ở Áo phim được phát hành dưới định dạng 4DX.[29]

Chiến dịch quảng cáo

Vào ngày 20 tháng 6 năm 2019, DreamWorks đã phát hành 22 poster nhân vật cho bộ phim, cùng với các đoạn phim quảng cáo.[1] Vào ngày 21 tháng 6, trailer đầu tiên đã được phát hành.[30][31]

Đoạn giới thiệu thứ hai được phát hành vào ngày 15 tháng 11 năm 2019. Đoạn giới thiệu thứ ba được phát hành vào ngày 6 tháng 3 năm 2020 có ngày phát hành mới.

Justin Timberlake cũng từ bỏ các gala thảm đỏ để quảng bá phim từ ngôi nhà mình ở Montana (California, Mỹ), nơi nam ca sĩ cách ly xã hội cùng vợ Jessica Biel và con trai 5 tuổi, Silas. Dù vậy, phim vẫn có chiến dịch marketing tương đương phim rạp với ngân sách 30 triệu USD, trong đó hai ngôi sao lồng tiếng chính - Justin Timberlake và Anna Kendrick - xuất hiện ở nhiều kênh truyền thông.Trong một đoạn clip ngẫu hứng trên mạng xã hội, cựu thành viên N'SYNC không hề chải chuốt bóng bẩy, mà thay vào đó là bộ mặt để râu ria xồm xoàm, quần áo xộc xệch, khoe các hoạt động bình dị. Nam ca sĩ bật mí bản thân khó chống lại cảm giác kiểm tra tủ lạnh liên tục trong nhà bếp. "Vâng, tôi chắc chắn rằng mình không cô đơn trong chuyện đó. Thật thú vị khi tất cả chúng ta đều bị cô lập, nhưng tất cả chúng ta đều có thể làm những điều tương tự", anh nói."Đối với tôi và gia đình, mối quan tâm lớn nhất là làm nốt phần việc của mình, ở nhà, vẫn ở nhà, cố gắng giữ thái độ tích cực. Trong cái rủi có cái may. Đây là một trong những thời điểm mà bạn có thể dành nhiều thời gian cho gia đình", ngôi sao 39 tuổi chia sẻ.

Trong phim, Branch (Justin Timberlake lồng tiếng) có hầm trú ẩn, có đồ tiếp tế, có khả năng chống lại những nguy khốn bên ngoài. Nam ca sĩ kể rằng với tư cách là một phụ huynh có con 5 tuổi vô cùng tinh nghịch, hiếu động, thật tuyệt vời khi phim phát hành qua video tại nhà, phục vụ khán giả nhí tận răng mùa cách ly."Đây chắc chắn sẽ là thời gian đáng nhớ đối với nhiều gia đình. Điều này có thể mang lại cho mọi người tiếng cười, niềm vui và âm nhạc đúng nghĩa. Là một phụ huynh, bạn phải liên tục tìm kiếm những thứ để giải trí cho con, Trolls World Tour chắc chắn là một lựa chọn không tồi", Justin Timberlake khéo léo quảng bá.

Phát hành trực tuyến

“Quỷ lùn tinh nghịch” phần 2 - tức phần tiếp theo của bộ phim hoạt hình nhạc kịch “Trolls” (2016) - do Dreamworks Picture sản xuất, Universal phát hành đã chọn cách ra mắt thẳng trên mạng hoàn toàn ngược truyền thống (chiếu rạp trước, 3 tháng sau mới sang DVD hoặc đưa lên mạng) do nhiều lý do, cả về xu hướng lẫn tính thời sự. Đầu tiên là xu thế các dịch vụ xem phim trực tuyến trên mạng (streaming) đang hết sức nở rộ, ăn nên làm ra từ Netflix đến Amazon Prime Video, Apple TV hay kênh trực tuyến Disney+.

Bối cảnh thời sự đại dịch Covid-19 khiến toàn cầu đóng cửa rạp chiếu truyền thống đã tác động nặng nề đến ngành công nghiệp và thị trường kinh doanh phim ảnh. Nó khiến các nhà sản xuất và phát hành Hollywood phải đau đầu tìm lối thoát chẳng đặng chẳng đừng. Và “Quỷ lùn tinh nghịch” phần 2 đã chọn cách đột phá táo bạo nhất như một mở lối trong thời khó khăn, đồng thời đáp ứng được nhu cầu xem phim mới tại gia của hàng triệu triệu hộ gia đình toàn cầu đang “stayhome” (ở nhà) trong thời phong tỏa nhằm ngăn ngừa Covid-19 lây lan.

Ai xem phim trên các nền tảng trực tuyến Amazon, Comcast, Apple, Vudu, Google/YouTube, DirecTV và FandangoNOW chỉ trả 19,99 USD (khoảng 470.000 đồng) là tha hồ xem trên tivi ở nhà cùng các phương tiện nối mạng khác (máy tính, máy tính bảng, điện thoại thông minh) trong vòng 48 tiếng đồng hồ.[32]

Tranh cãi

Đáp lại việc Universal phát hành bộ phim mà không hỏi ý kiến chủ rạp, cũng như nhận xét từ NBCUniversal CEO Jeff Shell cho rằng các bản phát hành Universal trong tương lai sẽ ra mắt đồng thời tại rạp, AMC theater tuyên bố rằng họ sẽ không cấp phép cho các bộ phim mà đồng thời ra mắt cùng lúc về phát hành kỹ thuật số; "Về phía trước, AMC sẽ không cấp phép cho bất kỳ bộ phim Universal nào trong bất kỳ 1.000 rạp chiếu phim nào của chúng tôi trên toàn cầu về các điều khoản này."[33] Rạp chiếu phim Regal theo sau trong một tuyên bố không chỉ nhắm vào Universal, nói rằng họ sẽ "chúng tôi sẽ không chiếu những bộ phim không tôn trọng cửa sổ".[34]

Sau đó, đã được báo cáo bởi The Hollywood Reporter rằng các diễn viên lồng tiếng bao gồm Anna Kendrick và Justin Timberlake cũng không biết về bộ phim VOD phát hành và đại diện của họ đang cố gắng đảm bảo tiền thưởng của nam diễn viên mà họ sẽ nhận được khi bộ phim được công chiếu.[35]